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文案，不是文案
作者：陈佳斌 时间：2013-11-26 字体：[大] [中] [小]
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导入：
胡回忆毛泽东曾问“什么是军事？”他讲了很多，包括从历史、战争、书本上来的见解。
毛说无他，军事就是打得赢就打，打不赢就跑。又问他“什么是政治？”胡又讲了很多。
毛说无他，政治就是把支持我们的搞成多多的，把反对我们的搞得少少的。
我，来自中文系；来自双子系；来自思想系；来自最具local的wpp体系之一。
我，想要成为好文案，却从来不仅仅是一名文案，或者说不甘愿只做文案，须知只有不小看潜力，人人方能不止于此！
广告有风险，请慎入
君不见人民币同步非洲，物价撞上欧美，新媒介不断博起。在微波、微性时代，一块切糕卖到16万，淘宝双十一单天独步300多亿，广告将不再是高高在上的秘密，4A的出场费用也越来越备受耻辱！
做一个文案，已然和当年开创这个行业的前辈相比，相去甚远，远非同日而语。或许有人在辛苦通宵加班只是为了谋生和持家，仍不会妨碍有人将它当做最爱的事情，玩到极致。
=号的文案：等待神、世界共鸣的那天
故事：在佛山驻场，服务某世界500强的时候，某一哥说想吃寿司，那天我们吃了二郎田鸡！
但我今天想讲的不是广州的二郎田鸡，而是日本的小野二郎，据称他每天只重复一件事情，做寿司，并且做了70年的寿司，被米其林评为日本的寿司之“神”！
案例：新加坡奥美：Nietzche is dead . （说神已死的尼采已死）
被称为神一样的男人，那是很牛逼的。
说起神，不免想起著名广告人团长的一篇文章：假如神存在，那一定是你自己！这篇文章讲到了他20年前，从福州来到广州的故事，包括他们当年创作的万科兰乔圣菲、奥迪汽车等作品的各种经历。具体的内容可以上网搜，相信对各位都会有不小的帮助。
韩家英说创作不是拍脑袋、等灵感的事，其实是场马拉松。凡事总要有所准备，才能更好地行动。所以他十多年来一直在收藏废弃的发票、粮票、信封、日记本，各种我们都曾有过的东西，却是被我们一次次大扫除清理的东西，成为记忆中的遗物。
珍惜过往，学会等待。
今天，是我等了3年的日子。选择从千里之外，来到这里，虽然客场作战，却有神一样的各种伙伴。
不喧哗、不花招、不辞藻、不故弄玄虚，世界会与你共鸣。
-号的文案：求知若渴，虚心若愚
故事：孔夫子酒驾，和老子撞一起，孔子怪老子没瞄准，老子笑言自己没看清！
莫言之所以成功，就是他看不清什么是成功。释永信之所以成不了高僧，也是因为看不清！
末将长得比较粗犷，外表有点随意，年龄有点急，也是始终看不清这个世界。
案例：揽胜案例/迪赛案例
这是一个被过度@的时代，有时候可以试着将懂太多、太聪明、比较烦的自己拉黑。
学学笨鸟，减去浮躁，学会安静，减去自作聪明，学会自作主张。
只有耐得住孤单，学会独处的能力，一步步，日复一日，由内而外，才能感受得到真正的充足与丰富，坚持安静、若愚，你值得拥有！
+的文案：活，该多点自己
故事：又一次ccav采访，这次采访一个老人，问他如果现在去天堂，打算带什么去？他回答说：“我会带上一束玫瑰花。”记者问“为什么？”因为“我好久没有见我的妻子。”
据说，现在的热恋期只有99天，最初的激情只是证明爱情的深度，而爱情的长度在于相处的每一个细节里。
据说，时间像是一把杀猪刀，让很多对自己有激情的人成了老男孩。
案例：李安在《少年派》讲到“生存、生活、生命”三大主题，首先，学会生存，然后懂得生活，最后探寻生命的意义。每个人的心中都有一只孟加拉虎，驯服老虎，就是驯服老虎眼中的你自己！
电影《死亡诗社》，罗宾·威廉姆斯对学生们说：你们必须找到自己的声音！
这种声音可以是自由民主，可以是兴趣爱好，可以是创意广告，也可以是梦想。可以说，打败你的不是现实，而是我们的懒惰、敏感和嫉妒，借用ccav的几句有实际用处的口头禅：坚定不移、一如既往、长治久安、与时俱进、坚持不懈。
成为自己，不再是一种憧憬，而是一种流淌体内的基因
彩蛋：
何谓品牌？
无他，让喜欢你的人多多的，让不喜欢你的人少少的
何谓整合？
无他，让你的优点多多的，让多余的东西少少的。
何谓文案？
无他，让人对你的记忆多多的，让对忽视你的人少少的
何谓我内心的文案？
无他，做自己。
陈佳斌，汉语言文学专业出身，大三起自学广告，曾获中国大学生广告学院奖、时报金犊奖、中国长城奖等多个比赛的奖项；历任知名广告公司策划助理、文案指导，服务过的客户有神威药业，娃哈哈，鸿星尔克，希尼亚男装，名城集团，三盛地产，绿地集团等。现任全球最大的上市传播集团WPP旗下广告公司资深创意。QQ：316902659